Radio 6 Soul en Jazz

De publieke omroep (NPO) wil per 2016 stoppen met radio 6. Radio 6 is
de zender waar volgens de belofte van de pay-off “Soul en Jazz” wordt
gedraaid. Het landelijke marktaandeel van radio 6 blijft hangen op
ongeveer 0.3%.  De zender kost jaarlijks miljoenen, en bereikt te
weinig mensen om deze kosten te verantwoorden. Dat begrijp ik
helemaal, en ook ik vind dit niet in verhouding.

Succes voor radiozenders

Ik vind het wel jammer dat radio 6 zou verdwijnen. Ik luister af en
toe naar deze zender. Of een dergelijke zender ooit echt succesvol kan
worden vraag ik me sterk af. Maar wat is de definitie van succes. Als
je het in geld uitdrukt denk ik dat radio 6 geen potentie heeft.

Geld verdienen met radio

De meeste boodschappers (de mensen die geld te besteden hebben) tussen
de 25 en 45 jaar houden van hits. Met hits bedoel ik herkenbare
nummers, liedjes die je mee kan zingen of neuriën in de auto. Dus dit
hoeft niet per se de huidige top 40 muziek te zijn. Radio 10, grootste
hits aller tijden, zit pas kort (weer) in de ether maar wordt snel
populairder. En 538 blijft natuurlijk een grote winner, want:
herkenbaar.
Radio 6 is niet in de ether te ontvangen, maar als je kijkt naar
Sublime FM, een zender met een vergelijkbaar format, zie je dat het
format niet scoort. Sublime is ook nog nooit boven 1 procent
marktaandeel gekomen. Maar kost niet zo veel als radio 6, en is een
commerciele omroep, dus geen publiek geld.

Andere formule en oplossing

Maak van radio 6 een internet radio station . Wat feitelijk
betekent dat ze dan alleen de kabel en het dab+kanaal in leveren.
Dump alle peperdure tierelantijntjes. De chat mogelijkheden, de eigen
app, live video radio, dikke studio, bijbehoren soft-en hardware…. Het
gaat bij radio 6 immers (en gelukkig) om de muziek. En of ik nou kan
smssen, prijzen kan winnen of live  mee kan kijken, de muziek ga je er
niet meer of minder door waarderen. Getuige de reacties va de DJ’s
zijn zij ook ‘in it for the music’, dus dat kan ook voor een groot
deel vrijwillig. Zo kan je de kosten van radio 6 zeker naar een twintigste
reduceren.

Alternatief

En er zijn natuurlijk genoeg alternatieven. Leve internet. Het vergt
iets meer moeite voor doen maar met deze integere groep luisteraars
moet dat te doen zijn.  Met het risico dat radio 6 dan toch
luisteraars kwijt raakt omdat er dan sneller andere stations met
vergelijkbaar format ontdekt worden.